Nytt nummer av Snitt (Magasin for Visuell kommunikasjon) er i posten! Cathrine Olsen fra A&O og Sjur Lien har servert ni sider om merkevarebygging i motebransjen. Doug Lloyd fra Lloyd & Co i New York har gitt oss historien om fornyelsen av Gucci og Erik Thorstensson fra Saturday London har avslørt bakgrunnen for Stella McCartneys grafiske profil.

I selskap med Puma og Apple blir rebrandingen av Gucci sett som en suksesshistorie. –Gucci var et fortapt luksusmerke den gangen, sier Doug Lloyd. – De hadde et stort navn, men alt som fulgte med det var i en dårlig forfatning. Lloyd & Co arbeidet seg frem til en helt ny målgruppe som var yngre, raskere og mer motebevisst.

Motebransjen skiller seg ut fra andre ved at kundene har et produkt som endrer seg fra sesong til sesong. De fleste bransjer oppdaterer seg ved å fornye innpakningen fra tid til annen. Moteverdnen trenger derimot tidsløs innpakning som kan stå i mot stadige fornyelser å bære et navn gjennom tidenes skiftende motebilder. Du kan lese hele artikkelen her
Oslo 02.02.09