|
TVERRKULTURELL METODE
Case Study :
Visuell identitet for Oxford Properties, India |
Oxford Properties er en indisk entrepenør som ba oss om å utvikle deres nye visuelle identitet. Deres merkevareverdier er inspirert av viktoriansk arkitektur og stil. Først fåreslo vi at gull- og grønnfarger skulle bære profilen, men de lokale markedsundersøkelsene viste at ulike fargenyanser av grønn ga et uventet utslag hos målgruppen. Mørkere og varmere fargetoner ga de britiske assosiasjonene kunden ønsket, mens friskere og kjøligere toner ble assosiert med pakistanske nasjonalfarger. Det siste hadde ingen relevans til vår kundes tjenester. En hårfin fargebalanse var nødvendig for å kunne gi riktig løsning.
I løpet av prosessen ble grønnfargen erstattet med orange, ettersom kunden ønsket et sterkere fokus på bygg og konstruksjon som deres kjerneverdi.
Vi arbeidet med den nye fargen med omhu for å unngå misvisende assosiasjoner til Hinduismen. Kombinasjonen av organge og gull måtte spesielt unngås, ettersom den indiske målgruppen lett ville forbinde dette med religiøse bryllup eller festivaler.
|
|
|
